Was ist eine Eigenmarke?
Eigenmarkenprodukte sind Produkte, die von einem anderen Unternehmen hergestellt und unter dem Markennamen Ihres Unternehmens verkauft werden. Einzelhändler nutzen Eigenmarkenprodukte häufig, um exklusive Artikel anzubieten, ihr Sortiment zu erweitern und die Preise der Konkurrenz zu unterbieten.
Eigenmarkenprodukte können bestehenden Produkten ähneln, weisen jedoch einzigartige Herstellungsspezifikationen auf. Ein Eigenmarkenunternehmen, das Schokoladenkekse verkauft, muss beispielsweise ein präzises und vollständig originales Rezept verwenden. Dasselbe gilt für Eigenmarken, die Unterhaltungselektronik, Schmuck und Bekleidung verkaufen.
5 Vorteile von Eigenmarken
Das Eigenmarken-Geschäftsmodell bietet sowohl Herstellern als auch Einzelhändlern Vorteile. Dazu gehören:
- Ein einzigartiges Wertversprechen
- Hohe Gewinnmargen
- Individuelle Preisgestaltung
- Individuelle Marketingkontrolle
- Anpassungsfähigkeit
Wie funktioniert Private Labeling?
Das Private-Label-Geschäftsmodell umfasst zwei Arten von Unternehmen:
Private-Label-Hersteller, die mit Unternehmen zusammenarbeiten, um Produkte zu entwerfen und herzustellen. Private-Label-Einzelhändler, die Private-Label-Produkte für Kunden mit einer Marke versehen, vermarkten und verkaufen. Ein zuverlässiger Private-Label-Hersteller trägt dazu bei, ein profitables Preismodell sicherzustellen.
Beispiele für Private-Label-Marken
Da Sie nun wissen, wie wirkungsvoll Private Labeling sein kann, denken Sie wahrscheinlich an Beispiele für Private-Label-Marken. Während einige Private-Label-Unternehmen ihre Produkte nicht bewerben, würden Sie überrascht sein, welche Unternehmen sich direkt vor Ihrer Nase befinden.
Hier sind einige Beispiele für Private-Label-Marken:
IKEA (Heim- und Büromöbel zum Selbstaufbauen)
Original Use (Straßenkleidung für junge Männer)
Tesco Everyday Value (vorverpackte Supermarktartikel)
Universal Thread (Damen-Denim)
Prologue (Berufskleidung für Frauen)
Heyday (Unterhaltungselektronik)
Smartly (alltägliche Konsumgüter)
Was sind die 4 Arten von Handelsmarken?
Die vier Arten von Handelsmarken umfassen:
- Generische Marken
- Nachahmermarken
- Premium-Eigenmarken
- Wertinnovator-Marken
6 Beispiele für Eigenmarkenprodukte
Sie werden überrascht sein, wie viele Verbraucherprodukte und nationale Marken von Eigenmarkenherstellern produziert werden. Dieses Modell existiert in den meisten Produktkategorien, darunter:
- Kaffee
- Tiernahrung
- LED-Leuchten
- Handyzubehör
- Bekleidung
- Körperpflegeprodukte
